Facebook kauft Instagram für 1 Milliarde US-Dollar

1‘000‘000‘000 US-Dollar, genau so viel zahlt Facebook für das erst knapp 2 Jahre alte und 13 Mitarbeiter grosse Startup Instagram. Schnell tauchen Kommentare auf wie, das ist doch völlig masslos oder strategischer Schwachsinn. Doch genau letzteres stimmt so nicht. Der Zukauf ist für Facebook von grosser strategischer Bedeutung in Zusammenhang mit dem geplanten Börsengang und dem angepeilten Unternehmenswert von 100 Milliarden $.

Instagram ist eine App, mit der Fotos gemacht, anhand eines Filters verschönert, sowie zu guter Letzt auf Facebook, Twitter oder auch nur per E-Mail versendet werden können. Facebook selbst bietet zwar auch die Möglichkeit Fotos zu schiessen und ins soziale Netzwerk hochzuladen, doch dieser Weg ist um einiges umständlicher und komplizierter als die App Instagram. Die Statistik des 1 Milliarde teuren Startups ist äusserst beachtlich. Rund 30 Millionen iPhone Nutzer verwenden die App. Vor wenigen Tagen stand Instagram erstmals auch für Android Smartphones zur Verfügung, innerhalb von nur 12 Stunden wurden 1 Million neue Nutzer registriert. Instagram wächst rasend schnell.

Die App alleine ist für Facebook aber nicht entscheidend. Vielmehr ist es der Traffic, also die Nutzeraktivität, die damit im sozialen Netzwerk Facebook generiert wird. Die Zeit der Nutzer wird dadurch enger an Facebook gebunden, sie verbringen mehr Zeit im sozialen Netz. Für den bevorstehenden Börsengang wurde das hochladen und kommentieren von Fotos auf Facebook stets als Kernprodukt angepriesen. Ein Abflachen dieser Nutzeraktivität hätte schwerwiegende Folgen für den angepeilten Unternehmenswert von 100 Milliarden US-Dollar.

Der Zukauf von Instagram wird nun aus strategischer Sicht äusserst wertvoll. Die Nutzeraktivität kann gesteigert werden, das Kernprodukt mit den Fotos wird gestärkt, was wiederum das Vertrauen in den bevorstehenden Börsengang erhöht. Der angestrebte Marktwert von 100 Milliarden Dollar scheint heute realistischer denn je.

Nachdem die strategisch wichtige Bedeutung dieses Zukaufs erläutert wurde, scheint nur noch der Kaufpreis Anlass zu Diskussionen zu geben. 1 Milliarde sind zweifelsohne enorm viel Geld, doch ist die Zusammensetzung dieser Milliarde von wichtiger Bedeutung. Der Kaufpreise wird von Facebook nicht nur in Bar, sondern auch in eigenen Aktien bezahlt. Wenn von einer Bewertung von 100 Milliarden $ ausgegangen wurde, wird die Kaufsumme Instagrams aus einer Mischung von Bargeld und Facebook-Aktien ziemlich schnell erreicht.

Facebook gehört jetzt zu den ganz grossen Spielern im Silicon Valley. Mit diesem Zukauf wurde grosse Aufmerksamkeit erweckt und Facebook demonstrierte eindrücklich, dass das Unternehmen praktisch im Handumdrehen für 1 Milliarde Dollar ein anderes Unternehmen schlucken kann. Die Integration von Instagram, sowie der bevorstehende Börsengang werden nun äusserst interessant zu beobachten sein.